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出版流程外包成趋势:群众募资、群众编辑 邀读者一起发声

出版流程外包成趋势:群众募资、群众编辑 邀读者一起发声

在传统出版模式中,读者只是被动的消费者,但出版的创新模式,正在改变读者角色。群众募资网站鼓励作家把写作计画上网筹募,读者可小额注资,成为新书的小股东,分润卖书获利;群众编辑网站,则是邀读者试读草稿,担任编辑工作。此外,亚马逊近期也将推出新平台,把出版选题权交给读者。

创于2009年的Kickstarter是全球最广为流传的群众募资平台,举凡书籍、音乐、科技、设计、食物等创意商品,都可上架筹募资金。成功案例很多,比如设计师奇梅罗(Frank Chimero)的新书《设计的形状》(The Shape of Design),吸引2,109位支持者出资赞助出版,募得11万2,159美元,大大超越原订的2万7,000美元目标。

西班牙Pentian网站和美国Pubslush网站,则是锁定图书的利基型群众募资平台。

Digital Book World报导,在西班牙文世界具影响力的Pentian,原是一家传统出版社,2009年跨足电子书和自助出版领域,发现许多自助出版作家空有好书,却缺乏资金奥援,因此发展群众募资平台,鼓励作家把作品计画上网,吸引读者小额注资,注资者日后可得净利50%,作家保留40%,而Pentian网站收取净利10%的费用,并协助作家出版、行销和通路等。

Pentian提供群众募资和全套出版服务的双平台功能,成功在西班牙文出版抢下一席之地,近期进军美国市场,引起出版业高度关注。

《富比世》杂誌报导,Pubsluch是由芭芭拉母女档(Hellen and Amada L. Barbara)创立,作家在筹资过程,网站以Skype视讯,提供作家一对一协助,告知如何拟定计画、构思标题和锁定读者群,等到募资成功,再从募款额收取25美元费用。筹资成功后,Pubslush可协助作家出版电子书或纸本书,收取募资的4%。不过,筹资不等于绑约,作家日后仍可选择其他出版管道。

虽然英国网路出版商Unbound也有群众募资平台,但经营模式大不相同。《富比世》杂誌报导,Unbound是三位英国出版人在2010年创立,它并非开放给所有作家的自助出版平台,而是以出版人眼光,精选作品,甚至主动对知名作家邀稿,透过公众小额募资,既纾解资金压力,又同时测试作品市场接受度,提早营造口碑和人气。

创办人之一、执行长基兰(Dan Kieran)指出,从2011年以来,该网站已成功募集超过100万英磅资金,出版54本好书,获利由作家和注资者五五分拆。目前每天都会收到两百份计画来投稿,知名作家和文学经纪人正在增加当中。

基兰分析,Unbound有5万名注册使用者,作家粉丝和Unbound粉丝各半,其共通点是爱书。其中,筹资成功的个案,多是作家能用心经营读者群,耕耘读者虽然费时,但经营有成之后,不管筹资或行销新书都会很顺利,而读者其实有介入出版的强烈渴望,「我们的读者喜欢参加出版流程,拥有鉴赏力,他们不是被动的消费者。」

英国《卫报》也指出,由作家麦当劳(Hector Macdonald)创立的Advance Editions,则是邀请公众来当编辑(crowd-editing),针对已完成编辑、即将出版的书,免费提供部分章节试读,欢迎读者提供情节、人物、用字遣词、专业知识等各种建议,作家会互动回应。

此外,积极切入出版领域的亚马逊(Amazon),也传出近期将打造另外一个平台,把出版选题权下放给读者。亚马逊9月30日写信给Kindle作家群,告知近期推出群众外包(crowdsourced)出版平台,锁定罗曼史、神秘与惊悚、科幻小说和奇幻等三种类型,由读者喜好来决定哪些书可以出版,获选的书目可得到1,500美元的预付金,版税为销售净利的五成,契约只限于电子书和有声书,作家保有纸本书版权,初期契约是为期五年,欢迎作家参与平台计画。

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